«Entre dos productos del mismo precio, la misma función y la misma calidad, se vende más el más bonito». Raymond Loewy, autor de la frase y también del libro «Lo feo no se vende», es considerado como el “fundador” de la actividad del diseño industrial. Suyos fueron algunos de los iconos de la modernidad del siglo XX, como el logotipo de la firma Shell, el diseño ergonómico de la botella de Coca Cola o el paquete de tabaco de Lucky Strike, es decir, puso a punto toda la simbología del American Way of Life.